近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场因名称、LOGO及服务模式与河南知名零售品牌“胖东来”高度相似，陷入“碰瓷营销”争议。5月1日开业期间，该商场通过抖音账号及线下门店悬挂多位明星祝福视频与条幅，包括演员赵亮、叶璇、丁勇岱等公众人物的身影引发舆论哗然。随着争议升级，涉事明星相继采取补救措施，事件持续占据微博热搜榜。
5月5日，演员赵亮通过个人抖音账号“三德子官方旗舰店”发布致歉声明，称其录制的祝福视频“无任何商业合作或代言行为，未收取任何费用”，并坦言因“考虑不周”导致公众误解。他透露，在发现视频被商场用于宣传后，已第一时间要求对方下架，避免误解扩大。赵亮的致歉迅速引发网友讨论，部分评论认为其“反应及时”，但也有声音质疑明星对合作方资质的审核义务。
与此同时，胖东来公司于5月2日公开回应，称已取证并向“胖都来”运营方浙江胖都来商业管理有限公司发送律师函。法律界人士指出，“胖都来”与“胖东来”名称近似且经营范围重合，可能构成商标侵权或不正当竞争。根据《商标法》，未经许可使用近似商标导致混淆的，需承担法律责任。若明星在明知或应知合作方存在侵权风险的情况下提供宣传支持，或面临“帮助侵权”指控。
截至5月7日，“胖都来”抖音账号已删除所有明星祝贺视频，商场外墙的祝福条幅亦被撤下。此外，叶璇、丁勇岱等涉事明星的社交账号评论区被限制为“仅允许互关朋友”或“粉丝”评论，疑似为应对舆论压力。企查查数据显示，“胖都来”运营方成立不足三个月，注册资本1000万元，由浙江艺淘服饰有限公司及浙江盈都文化传媒有限公司控股。
此次事件暴露出明星商业合作中的合规风险。尽管赵亮等强调“无偿录制”，但公众人物的影响力可能为侵权行为“背书”。法律专家提醒，明星在参与商业宣传时应尽到合理审查义务，避免因疏忽卷入法律纠纷。目前，胖东来维权进展及“胖都来”后续整改措施仍待观察。
